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市场需求换轨,老板电器半年报透露了应对秘诀

作者:佚名   来源:中国质量新闻网   发布时间:2019-09-03 01:01:44

逆势保增长对家电企业而言绝非易事,但是今年上半年老板电器却做到了,而保增长的秘诀就藏在产品里。

昨晚,老板电器公布的2019半年报显示,当期实现营业收入35.27亿元,同比增长0.88%,实现归属于上市公司股东的净利润6.7亿元,同比增长1.52%。

对于吸油烟机、燃气灶、消毒柜三个品类的行业龙头,老板电器这样的财务数字咋一看,确实算不上惊艳,但是对比行业数据则令人刮目相看。

要知道,国内房地产行业受"因城施政,一城一策"日益趋严的调控政策影响,厨电行业整体持续低迷。

中怡康零售监测报告显示,2019年上半年,厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别增长-5.86%、-4.09%、-17.72%,整个行业哀鸿一片,大量中小规模的厨电企业被迫减产停产甚至倒闭。

老板电器又是如何以高端厨电定位,立足于低迷的需求市场之上,维持收入利润双增长的呢?半年报给出的答案是:“研发”。

打破需求僵局的,永远是科技。从2017年起,老板电器承受着地产行业调控带来的市场压力,但是与此同时,老板电器内部严阵以待,因为每个人都感受到了“寒冬”的刺骨,集成化、改善型、智能等词汇从浅性认知开始加速落实到研发过程,因为“过冬”之前一定要“备粮”。

以改善型厨电弥合市场需求

当需求市场遇冷之时,电器行业往往采取降价促销应对,从而刺激需求稳定增长,结合2019半年报和老板电器的市场动态,则不难发现老板电器走的是一条不同的道路:以改善型补充刚性需求,并兼顾功能和体验的升级,满足更多客户的多元化需求。

比如,从数据上看,今年上半年,老板电器油烟机和燃气灶保持了相当好的守势,营业额只同比下滑了1个百分点,但是兼顾吸油烟和燃气的集成灶营业额则达到8070万元,而2018年全年不过9700万元,而且在京东618线上线下融合获得集成灶TOP10,说明名气集成灶的市场策略已奏效,成功转移了油烟机和燃气灶需求减少的压力。

再比如,蒸箱作为老板电器第二战略品类,今年上半年营业额下降了9.14%,烤箱也下滑了28.3%,表面看蒸、烤嵌入式产品销售均不理想,实际上老板电器去年底推出的蒸烤一体机仅仅依靠5款单品,今年上半年就实现2749万元营业额,而去年蒸烤一体机的销售额还是忽略不计,这显示出老板电器以复合式思路完成对蒸、烤单一功能机器的颠覆,带动了需求升级。根据中怡康统计,这种复合式机器的零售量上半年同比增长34%,接下来依然会保持高速增长。

还有,过去老板电器洗碗机产品是联合研发、国外代工生产,2017年全年营业额不过6700万元,2018年起老板电器开始转向以自有生产线进行智能化生产洗碗机,推出“强力洗”系列洗碗机,针对中式烹饪“重油重污”的特点打造出专业级洁净系统,搭载多达43种洗涤模式。2018年老板电器洗碗机产跃上亿元营业额大关,同比增长54.62%,今年上半年营业额达到6133万元,同比增长21.22%。

房地产低迷并不意味着需求消失,而是存量市场里崛起的改善型需求正在释放,老板电器借助这一波趋势,以新品挖掘新的需求点,再原有客户群基础上制造新的消费潮流。

向集成化智能化投入研发

归根到底,承载老板电器新品热销以及营业收入稳定的核心驱动力,还是研发。

根据老板电器2019半年报,今年上半年,老板电器共申请专利274项,其中发明专利64项;共获得专利授权237项,其中发明专利8项,投入研发资金1.08亿元。

翻看老板电器上半年申请的发明专利来看,专利数量和对应产品更为丰富,涉及到水槽、洗碗机、热水器、蒸烤一体机、集成灶等等,不再集中于烟灶消三件套,不过老板依然申请了围绕油烟机集烟装置、驱动装置和风机等核心部件的专利,表现精益求精的产品理念。

在专利技术助推之下,也就成就了老板电器保增长的奥秘。从研发的新品来看,老板电器正在向改善型、集约型、智能化和复合式产品方向发展,比如台下式水槽组件及集成水槽 、集成灶、蒸烤一体机以及洗碗机,产品相比烟灶消更加精密,集成度更高。

在这种研发理念的加持之下,老板电器组建落成厨房全套解决方案,使得产品获得广泛的市场认可。

以蒸烤一体机为例,C906型号机型获得"德国红点产品设计奖"和"美国IDEA奖",,吸油烟机700X,燃气灶666B、蒸箱S228、SZ01也均荣获"美国IDEA奖"。

此外,老板集成油烟机的诞生,重新定义了大吸力,也为吸油烟机行业提出创新的研发思路。由此,创新大会暨创新竞争力评选老板电器集成油烟机获得“最佳技术创新奖”。

为了迎接5G时代物联网的来临,老板电器旗下品牌金帝的智能集成厨房生态产业化项目也在嵊州开始实施落地。项目建设总投资10亿元,一期投资5.9亿元,投资面积约167亩,计划于2019年年底开工建设,预计将于2022年竣工,全面推动智能厨房产品产业化以及集成厨房解决方案研究。

随着此次老板电器的财务数据的公布,可以明显看出2017年以来老板电器调整产品品类和加大研发的策略已见效,一个个新品既是对过去的颠覆,也是迎合新的市场需求,在地产低迷的暗流之下保障了老板电器平稳的业务态势,也让老板电器逆势向科技企业转型具备契机。

(责任编辑: 李素 )
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